헤이세이 시대 초, 브러세라 가게의 등장은 사회 전반에 충격을 주었다. 여고생들이 사용한 속옷을 팔아 돈을 벌기 시작하면서 커다란 사회적 현상이 발생했고, 이에 대한 논란이 일파만파 퍼졌다. 이 유행은 오랫동안 지속되었고, 시간이 지나면서 여학생들이 추가 수입을 얻는 방법은 진화하여 대가 지급을 조건으로 한 데이트나 온라인 만남의 증가로 이어졌다. 물리적인 점포 수는 줄어들었지만 완전히 사라진 것은 아니며, 지금도 일본 전역의 여러 지역에서 여전히 운영되고 있고, 경제적 어려움을 겪는 여고생들이 계속해서 이곳을 찾고 있다.