헤이세이 시대에는 다양한 변화가 있었고, 성인 엔터테인먼트 업계도 이에 맞춰 다양화되었다. 특정 페티시를 겨냥한 마이너 서비스가 등장하고 경제적 요인으로 저렴한 성 서비스 업소가 확산되면서, 업계에서 일하는 여성들의 이미지가 아마추어 쪽으로 변화하기 시작했다. 이 추세는 여대생과 숙녀 계열의 인기를 끌게 했으며, 전신 서비스를 제공하는 업소들이 전국적으로 퍼져나갔다. 그러나 니시카사이에서의 불법 성행위 단속 이후 가부키초, 고단다, 오사카 등의 지하 브로드클럽은 점차 쇠퇴하게 되었다. 그 자리를 대신한 것은 마사지 에스테틱 살롱이었다. 남성을 위한 에스테틱 서비스 중 핸드잡을 제공하는 곳이 주류를 이루었고, 이후 트랜스젠더 브로드클럽과 풋잡 전문 헬스클럽이 성행하게 되었다. 이러한 전신 서비스 업소들이 새로운 성인 엔터테인먼트 업계를 이끌게 된 것이다.